2018世界杯你还可以这样看!

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曾经的世界杯,如果要看世界杯直播,得准时准点守在电视机面前。然而,曾经也只是曾经。因为从今年开始,我们可以在手机端和PC端上看直播啦!

曾经的世界杯,如果要看世界杯直播,得准时准点守在电视机面前。然而,曾经也只是曾经。因为从今年开始,我们可以在手机端和PC端上看直播啦!

据了解,曾经声称“绝不分销”的央视今年竟然“一反常态”,将新媒体版权授予了两家企业。

5月22日,中国移动旗下咪咕视频宣布成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴,获得全部64场央视世界杯赛事的直播和点播权;5月29日,优酷宣布和央视达成合作,拿到俄罗斯世界杯赛事直播、点播、花絮等多项权益。

这也就意味着我们不但可以通过电视收看央视直播的世界杯比赛,还可以通过可咪咕视频和优酷手机客户端、PC客户端观看全部64场央视世界杯赛事的直播和点播内容。

世界杯一直是价值极高的赛事资源,其转播权一直是全球各大主流媒体争相抢夺的“香饽饽”,同时也是世界杯的主要收入来源。

中国的转播权一直都握在央视的手里。2002年、2006年两届世界杯,央视花费2400万美元购得转播权。2010年、2014年,世界杯中国区转播权价格上涨3.79倍,至1.15亿美元。

在2017年,央视和国际足联共同宣布,央视将获得包括2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯、2019年法国女足世界杯2021年联合会杯,以及国际足联旗下的U系列赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权。外界预计,央视为2018年和2022年世界杯独家全媒体版权花费大约在3亿~4亿美元。

对于央视来说,花费如此巨资拿下独家全媒体版权,看中的不仅是规模庞大、消费能力日益增强的中国观众,还有转播权带来的巨额广告收入和分销收益。

2010年南非世界杯,土豆、优酷等6家视频网站各以1500万元从央视获得新媒体转播权,以此计算,当时央视仅版权分销即获利近亿元。此外,南非世界杯期间,央视旗下的相关体育节目冠名报价区间达4000万~7000万元。据了解,投放单价最高的企业,为了成为央视某栏目的全媒体合作伙伴,花费高达1.416亿元。

2014年世界杯,招商顺利的央视在最后关头拒绝了各大网站的报价,只是分出了点播回看权。央视(央视网)体育频道由此成了世界杯期间广告主“众星捧月”的独家资源,引来多家广告商抢占位置。有媒体统计,2014年世界杯央视收入超过15亿元。

即便是在新媒体崛起的时代,央视在2014年也只是选择出卖点播回看权。可见央视一直以来都将世界杯版权紧紧的握在自己的手里,今年的分销权出让,着实让大家吃惊。

如今央视直接将直播权授予咪咕视频和优酷,这对于曾经声称“绝不分销”的央视来说,或许是在版权费高涨的背景下不得不作出的妥协。

也有学者认为,央视对外分销版权,是取得了“政治正确”和商业收入上的双丰收。

“政治正确”是指不再会有“垄断版权”的批评,而且有两家新媒体平台获得直播权;商业收入是指央视对世界杯期间的广告招标活动已基本结束,大多数广告主是在以为央视会继续独家持有世界杯版权的情况下对广告位进行投标的,央视的广告收入基本不受影响。

而将新媒体版权分别授予两个视频网站,也是央视不错的策略,两个平台都不是独家合作伙伴,其中也会有一番竞争。

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世界杯转播权也是一种版权,属于原“作者”国际足联(FIFA),它有权对版权进行转让或授权。

那么为何央视有权在国内直播、转播世界杯赛事呢?原因在于央视向国际足联买断了在中国大陆的转播权。所以央视不但有权直播,还有权在大陆范围内自由处置分销权。

不难想象,如果央视没有向国际足联购买转播权,那么中国大陆的14亿人口都与世界杯赛事无缘了,只能组团去国外看电视了

也许你会觉得不可思议,但是在版权权益面前,事实胜于雄辩。沙特就是一个绝佳的栗子。据了解,沙特只购买了世界杯其中20场比赛的转播权,其中并未包含俄罗斯对阵沙特的揭幕战,导致沙特全国人民今天无法在电视机前观看自家队伍的揭幕战。

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